從華爾街到街拍—Leo Chan

崛起的一代:網紅生存之道

為什麼越來越多精品品牌願意請網紅或是意見領袖(KOL)進行代言或是合作案?而非將預算投放於傳統媒體,這群人的影響力已經超乎你所能想像。網紅世代的行銷方式,將粉絲變成消費者,增加收入的經濟來源,這群人所延伸而出的新興經濟現象,即稱為「網紅經濟」。據調查指出,目前華人網紅經濟的模式大致可分為電商、直播、廣告、電競代言、影視演藝及品牌形象等六大方式,其中電商和直播成為主要的獲利來源。許多知名的第一代網紅更是成功開創副業,賺取更高人氣的名利,如Chiara Ferragni就是最佳例子,但究竟他們是如何形塑自己,讓網紅這條路可以走得長遠,並非只是穿上華服拍拍照,過著你想像中的奢華虛幻生活。


PRINCE OF GALLES長版西裝外套、深藍色襯衫 ALL BY MAISON MARGIELA(DPT)

THOM BROWNE拉鍊手拿包(DPT)


出生於香港,10歲開始定居紐約的Leo Chan,創立「Levitate Style」至今4年時間,旗下社群平台擁有眾多追隨者,今年28歲的他,起初為一名銀行家,因此擅長以正裝搭配休閒裝束,平台內容涵蓋了男性穿搭與旅遊,而旅遊並非只是一般的旅行風格網誌,同樣著重於時尚部分。取名為「Levitate」,則意味著所有品味均漂浮於我們的日常,究竟他為何放棄華爾街的高薪工作,選擇成為全職的時尚部落客?看看他的獨門Know How。


Question 1

「Levitate Style」旗下含括了Blog、Instagram、Youtube,

請問目前的重心主要在哪個部分?


「Levitate Style」主要定位在男性穿搭和旅遊生活領域,Instagram固然是目前最主要的平台,因為年經世代似乎只在意圖像和簡易的文字。也許市面上已經有許多這樣的部落客,但我的特色是在遊記中,依照每個目的地的氣候、人文精神、文化風情等層面,進而搭配出屬於不同城市的服裝風格,例如義大利便著重在義式正裝與休閒的融合,冰島就挑選比較亮的風衣顏色,搭配當地的特殊環境;日本就以圖騰類的服飾為主,香港或中國就會穿上紅色系的服裝,上次拜訪台北時,便以中正紀念堂為靈感,選擇鮮豔的藍白色搭配粉紅色,符合當地熱情活潑的特質。線上讀者主要著重在全身造型及搭配單品,我並非像個旅遊作家,告訴你哪裡必吃必逛必買,僅會以個人觀點提供資訊,哪裡是心目中有趣的地方。漸漸的我會製作更多影片,並將重心放在Youtube。


Question 2

您放棄了銀行職務,全職經營社群媒體,請問這之間的心境轉換?

談談您的經營之道。


一直以來我便熱衷於時尚及攝影,大學時主修經濟學,因此畢業後直接到華爾街工作,在銀行的職務當然較為死板平乏,但下班後我便會換上衣服參加品牌活動或是時尚派對,開始與產業接軌,而最大的契機點便是認識了美國GQ的工作團隊,因此有愈來愈多的機會出現。直至2016年,眼見蓬勃發展的網紅經濟和逐漸發酵的品牌效應,於是便下定決心離職,全職經營我的社群媒體,當時便洽談了酒商的合作案,參與Queen Elizabeth遊艇的世界探險之旅,共花了五個月的時間,造訪40幾個國家,同時也與許多時裝品牌合作。由於到達的地點氣溫差異很大,所以我如何搭配出不同的服裝風格便見功力,而品牌端也很喜歡看見自家品牌有許多不同的展現範圍,我大多數均以業配為主。此外,和網友們互動也是其中一個非常重要的工作,建立一個小社群,如錄製限時動態,大家喜歡看現在所發生的事。從更多地方看見自己未來想要過的生活,或是從我的身上找尋到一些靈感。


Question 3

請問您如何看待當今的網紅經濟與KOL?

您與他們的不同之處,以及如何讓這條路走得更長遠。


2014年前紐約的男性時尚部落客大概僅10位以下,我便是其中一位,如今網紅市場愈來愈龐大,值得慶幸的是我們很早就起步,且因為亞洲面孔在當地極為罕見且有趣,也是另項優勢。此外,我非時尚和藝術專業出身,多元的文化背景為品牌帶來不同的想法,並以消費者的角度來看待,告訴讀者該買哪些單品,或是如何搭配。未來當然希望可以持續往時尚產業前進,或是像安東尼.波登一樣,成為一位旅遊主持人,但在旅遊的同時,時尚仍會是重點,以全新的思維演繹旅遊節目。 現今有那麼多的網紅,如何讓自己與別人不一樣非常重要,不要一直著墨於該如何成名,而是應該花更多時間精進自己,比如多加練習攝影技巧,並有明確的自信與風格,知道自己的族群在哪裡,以及真正想要的是什麼,過什麼樣的生活。


Question 4

請談談您與品牌端的合作方式,並舉幾個範例。

以及他們是如何衡量網紅?


一開始由於沒有人認識你,所以主動發了許多信件給品牌,並告知對方我可以做些什麼,替他們帶來什麼樣的益處,加強與品牌端的連結性,漸漸的宛如「滾雪球」效應,從小品牌開始,到現在90%都是主動找上門,要持續累積作品才會被人看見,但前提是有品質的「內容」(Content)才是最重要的基礎。 這幾年紐約的網紅市場已經相當成熟,基本上大家都有經紀人負責處理合作、合約及賬目等相關問題,公司裡的行銷團隊也會一直開發新業務,並由經紀人負責談判。我以2017年聖誕節和AUDI合作的專題為例,他們需要可以說出新車性能,並能符合節慶的需求,於是我便駕車拜訪紐約的親朋好友,並記錄下來,我喜歡這種真實的體驗。另個例子是新年時MACALLAN出了一系列紅色節慶包裝,需要一位華人分享新年故事,想當然耳我就是不二人選。 大部分的品牌都是觀察點閱率、粉絲追縱人數及在消費者心中的影響力,有時品牌因預算問題沒有攝影團隊,網紅可以將攝影、市場行銷及社群發佈等事項一併處理,也是一大優勢。



Question 5

Andy Warhol曾說:「Everyone will be famous for 15 minutes.」

(每個人都會出名15分鐘),似乎與當今的網紅現象有所呼應,

請問您享受這一切所帶來的Fame(名氣)嗎?


我無法否定不享受這一切所帶來的名氣,然而我更樂在其中的,是那份人與人溝通形成串聯的感覺,當我到世界各地,看見有人向我打招呼,便覺得很高興,原來世界這麼小,社群的力量真的無法忽視。或是看見自己的照片出現在雜誌和時裝週的街拍,而我是少數中的華人,仍然會感到很興奮。或許在這個產業中有許多另人稱羨的一面,像是免費入住五星酒店、穿不完的新衣⋯⋯等好處,但我還是比較喜歡著重在創作和攝影的部分。


Question 6

請談談創立Levitate Style的初衷,近四年來的過程中是否有什麼改變?


起初是建立在對於時尚和攝影的喜好,然而生活中有許多人因現實而必須妥協,沒有辦法做自己真正想做的事,希望能以我的故事喚醒大家在喜歡的人事物上,能夠一直保有熱情及初衷,並知道自己想要的是什麼,善用自身優點,讓日子充滿無限可能性。


Question 7

您大部分以正裝作為主要穿搭風格,請聊聊品牌喜好,

以及給予商務人士一些穿搭守則。


由於我之前是銀行家,大部分都是著正裝,因此大家都喜歡看我如何把正裝穿的不一樣,可以穿去派對或是晚宴,而非只是一般的上班裝束,我也很喜歡街頭風格,像是東京就是個很會Mix & Match的城市。關於品牌的喜好我最喜歡THOM BROWNE,因為它徹底改變了所有人對於西裝的想像,以及SAINT LAURENT的搖滾特質我也喜愛,最後則是Tom Ford時代的GUCCI。 關於西裝的穿搭守則,首先切記剪裁一定要合身,然後顏色和面料的挑選也是一大要領,黑色、灰色、深藍色是基本款,然而大家也可以試試圖騰或是格紋花樣,能夠突顯出自我風格。面料的部分如麻料或是Tweed軟呢都很實穿,此外,我會比較推介三件式西裝,可以穿出不同的風格,如亞洲比較熱就可以單穿背心。內搭的部分我個人則偏好高領針織衫,展現休閒的一面,下身則可以搭配丹寧褲和球鞋。最後別忘了魔鬼藏在細節裡,配件的運用會幫助整體造型,並能夠突顯自我風格,像是口袋巾、胸章,還有男人最重要的腕錶都是必須。讓西裝不只是上班穿的裝束,而是種日常穿著,更是一種展現自我的服裝態度。




Question 8

對您而言哪種男人最有魅力?您如何解讀品味。


真正有魅力的男人,熱愛自身的工作且享受生活,並能夠在兩者間找到平衡,而除了能言善道,也熱愛「聆聽」,聽別人說話,因為現代許多人只顧著發表自身言論,卻不曉得聆聽也是門藝術。品味則是種經驗積累,需經過長時間的接觸或是親身體驗後,才能由內而外,向外展現個人特質。

Photographer | Bo-Lin Lo(Haus Studio) .Text | Jakob Lin.Special Thanks | DPT

#LeoChan #Levitate #KOL #網紅 #穿搭 ©有著作權侵害必究