崛起的一代：網紅生存之道
為什麼越來越多精品品牌願意請網紅或是意見領袖（KOL）進行代言或是合作案？而非將預算投放於傳統媒體，這群人的影響力已經超乎你所能想像。網紅世代的行銷方式，將粉絲變成消費者，增加收入的經濟來源，這群人所延伸而出的新興經濟現象，即稱為「網紅經濟」。據調查指出，目前華人網紅經濟的模式大致可分為電商、直播、廣告、電競代言、影視演藝及品牌形象等六大方式，其中電商和直播成為主要的獲利來源。許多知名的第一代網紅更是成功開創副業，賺取更高人氣的名利，如Chiara Ferragni就是最佳例子，但究竟他們是如何形塑自己，讓網紅這條路可以走得長遠，並非只是穿上華服拍拍照，過著你想像中的奢華虛幻生活。
PRINCE OF GALLES長版西裝外套、深藍色襯衫 ALL BY MAISON MARGIELA（DPT）
THOM BROWNE拉鍊手拿包（DPT）
出生於香港，10歲開始定居紐約的Leo Chan，創立「Levitate Style」至今4年時間，旗下社群平台擁有眾多追隨者，今年28歲的他，起初為一名銀行家，因此擅長以正裝搭配休閒裝束，平台內容涵蓋了男性穿搭與旅遊，而旅遊並非只是一般的旅行風格網誌，同樣著重於時尚部分。取名為「Levitate」，則意味著所有品味均漂浮於我們的日常，究竟他為何放棄華爾街的高薪工作，選擇成為全職的時尚部落客？看看他的獨門Know How。
Question 1
「Levitate Style」旗下含括了Blog、Instagram、Youtube，
請問目前的重心主要在哪個部分？
「Levitate Style」主要定位在男性穿搭和旅遊生活領域，Instagram固然是目前最主要的平台，因為年經世代似乎只在意圖像和簡易的文字。也許市面上已經有許多這樣的部落客，但我的特色是在遊記中，依照每個目的地的氣候、人文精神、文化風情等層面，進而搭配出屬於不同城市的服裝風格，例如義大利便著重在義式正裝與休閒的融合，冰島就挑選比較亮的風衣顏色，搭配當地的特殊環境；日本就以圖騰類的服飾為主，香港或中國就會穿上紅色系的服裝，上次拜訪台北時，便以中正紀念堂為靈感，選擇鮮豔的藍白色搭配粉紅色，符合當地熱情活潑的特質。線上讀者主要著重在全身造型及搭配單品，我並非像個旅遊作家，告訴你哪裡必吃必逛必買，僅會以個人觀點提供資訊，哪裡是心目中有趣的地方。漸漸的我會製作更多影片，並將重心放在Youtube。
Question 2
您放棄了銀行職務，全職經營社群媒體，請問這之間的心境轉換？
談談您的經營之道。
一直以來我便熱衷於時尚及攝影，大學時主修經濟學，因此畢業後直接到華爾街工作，在銀行的職務當然較為死板平乏，但下班後我便會換上衣服參加品牌活動或是時尚派對，開始與產業接軌，而最大的契機點便是認識了美國GQ的工作團隊，因此有愈來愈多的機會出現。直至2016年，眼見蓬勃發展的網紅經濟和逐漸發酵的品牌效應，於是便下定決心離職，全職經營我的社群媒體，當時便洽談了酒商的合作案，參與Queen Elizabeth遊艇的世界探險之旅，共花了五個月的時間，造訪40幾個國家，同時也與許多時裝品牌合作。由於到達的地點氣溫差異很大，所以我如何搭配出不同的服裝風格便見功力，而品牌端也很喜歡看見自家品牌有許多不同的展現範圍，我大多數均以業配為主。此外，和網友們互動也是其中一個非常重要的工作，建立一個小社群，如錄製限時動態，大家喜歡看現在所發生的事。從更多地方看見自己未來想要過的生活，或是從我的身上找尋到一些靈感。
Question 3
請問您如何看待當今的網紅經濟與KOL？
您與他們的不同之處，以及如何讓這條路走得更長遠。
2014年前紐約的男性時尚部落客大概僅10位以下，我便是其中一位，如今網紅市場愈來愈龐大，值得慶幸的是我們很早就起步，且因為亞洲面孔在當地極為罕見且有趣，也是另項優勢。此外，我非時尚和藝術專業出身，多元的文化背景為品牌帶來不同的想法，並以消費者的角度來看待，告訴讀者該買哪些單品，或是如何搭配。未來當然希望可以持續往時尚產業前進，或是像安東尼．波登一樣，成為一位旅遊主持人，但在旅遊的同時，時尚仍會是重點，以全新的思維演繹旅遊節目。 現今有那麼多的網紅，如何讓自己與別人不一樣非常重要，不要一直著墨於該如何成名，而是應該花更多時間精進自己，比如多加練習攝影技巧，並有明確的自信與風格，知道自己的族群在哪裡，以及真正想要的是什麼，過什麼樣的生活。
Question 4
請談談您與品牌端的合作方式，並舉幾個範例。
以及他們是如何衡量網紅？
一開始由於沒有人認識你，所以主動發了許多信件給品牌，並告知對方我可以做些什麼，替他們帶來什麼樣的益處，加強與品牌端的連結性，漸漸的宛如「滾雪球」效應，從小品牌開始，到現在90％都是主動找上門，要持續累積作品才會被人看見，但前提是有品質的「內容」（Content）才是最重要的基礎。 這幾年紐約的網紅市場已經相當成熟，基本上大家都有經紀人負責處理合作、合約及賬目等相關問題，公司裡的行銷團隊也會一直開發新業務，並由經紀人負責談判。我以2017年聖誕節和AUDI合作的專題為例，他們需要可以說出新車性能，並能符合節慶的需求，於是我便駕車拜訪紐約的親朋好友，並記錄下來，我喜歡這種真實的體驗。另個例子是新年時MACALLAN出了一系列紅色節慶包裝，需要一位華人分享新年故事，想當然耳我就是不二人選。 大部分的品牌都是觀察點閱率、粉絲追縱人數及在消費者心中的影響力，有時品牌因預算問題沒有攝影團隊，網紅可以將攝影、市場行銷及社群發佈等事項一併處理，也是一大優勢。
Question 5
Andy Warhol曾說：「Everyone will be famous for 15 minutes.」
（每個人都會出名15分鐘），似乎與當今的網紅現象有所呼應，
請問您享受這一切所帶來的Fame（名氣）嗎？
我無法否定不享受這一切所帶來的名氣，然而我更樂在其中的，是那份人與人溝通形成串聯的感覺，當我到世界各地，看見有人向我打招呼，便覺得很高興，原來世界這麼小，社群的力量真的無法忽視。或是看見自己的照片出現在雜誌和時裝週的街拍，而我是少數中的華人，仍然會感到很興奮。或許在這個產業中有許多另人稱羨的一面，像是免費入住五星酒店、穿不完的新衣⋯⋯等好處，但我還是比較喜歡著重在創作和攝影的部分。
Question 6
請談談創立Levitate Style的初衷，近四年來的過程中是否有什麼改變？
起初是建立在對於時尚和攝影的喜好，然而生活中有許多人因現實而必須妥協，沒有辦法做自己真正想做的事，希望能以我的故事喚醒大家在喜歡的人事物上，能夠一直保有熱情及初衷，並知道自己想要的是什麼，善用自身優點，讓日子充滿無限可能性。
Question 7
您大部分以正裝作為主要穿搭風格，請聊聊品牌喜好，
以及給予商務人士一些穿搭守則。
由於我之前是銀行家，大部分都是著正裝，因此大家都喜歡看我如何把正裝穿的不一樣，可以穿去派對或是晚宴，而非只是一般的上班裝束，我也很喜歡街頭風格，像是東京就是個很會Mix & Match的城市。關於品牌的喜好我最喜歡THOM BROWNE，因為它徹底改變了所有人對於西裝的想像，以及SAINT LAURENT的搖滾特質我也喜愛，最後則是Tom Ford時代的GUCCI。 關於西裝的穿搭守則，首先切記剪裁一定要合身，然後顏色和面料的挑選也是一大要領，黑色、灰色、深藍色是基本款，然而大家也可以試試圖騰或是格紋花樣，能夠突顯出自我風格。面料的部分如麻料或是Tweed軟呢都很實穿，此外，我會比較推介三件式西裝，可以穿出不同的風格，如亞洲比較熱就可以單穿背心。內搭的部分我個人則偏好高領針織衫，展現休閒的一面，下身則可以搭配丹寧褲和球鞋。最後別忘了魔鬼藏在細節裡，配件的運用會幫助整體造型，並能夠突顯自我風格，像是口袋巾、胸章，還有男人最重要的腕錶都是必須。讓西裝不只是上班穿的裝束，而是種日常穿著，更是一種展現自我的服裝態度。
Question 8
對您而言哪種男人最有魅力？您如何解讀品味。
真正有魅力的男人，熱愛自身的工作且享受生活，並能夠在兩者間找到平衡，而除了能言善道，也熱愛「聆聽」，聽別人說話，因為現代許多人只顧著發表自身言論，卻不曉得聆聽也是門藝術。品味則是種經驗積累，需經過長時間的接觸或是親身體驗後，才能由內而外，向外展現個人特質。
Photographer | Bo-Lin Lo（Haus Studio) ．Text | Jakob Lin．Special Thanks | DPT
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