在分眾時代善用自己的獨特性與品牌思想

DJ 孫麥傑

時尚派對中,DJ 台上一定有個身影你非常熟悉。燦爛的笑容,帥氣打碟的姿態,孫麥傑每次出場總能吸引到眾人目光。然而孫麥傑的身份絕對不僅止 KOL 及 DJ 的身份,現階段他身兼廣告公司創意總監及保養品品牌「SAWAA」形 象總監的身份,多元身份的發展,讓他成為時下斜槓青年的最佳代言人。

孫麥傑事業版圖橫跨自媒體、DJ、廣告及保養品品牌,今年更首度擔任設計師與韓國知名服裝品牌「H:CONNECT」 合作,以自身具代表性的玫瑰符號為設計靈感,推出一系列時裝單品。今年 7 月孫麥傑也推出個人首支全創作單曲, 匯集多年創作故事,用音樂分享故事。對孫麥傑而言,三十而「立」代表的不僅是在事業上力求表現,更多的是一種勇於改變的力量。他鼓勵年輕人多方嘗試,不要畏懼「斜槓」 這件事,當你努力嘗試不同領域的發展後,才會知道什麼是最適合你的方向。人生只有一次,活出自己喜歡的樣子,就是打造自我品牌最好的方向。



Question 1

DJ 是您廣為人知的一個身份,有沒有一首歌是影響您最深,

對您有特殊意義亦或是最能代表您個人特質?


在 2005 年 Late night alumni 的《Empty street》,不僅是最貼近我自身性格的一首歌,更是帶領我我踏入電音領域的啟蒙歌曲。《Empty street》裡的歌詞有呈現出我最喜歡城市 安靜的時候那種空無一人的感覺,聆聽時很能靜下心來,是一種舒服純淨的感受。主唱 Becky 銷魂迷人的嗓音,乾淨的 house 節奏呈現神秘但又帶有點浪漫空靈的氛圍,覺得滿像我自己的個性。但是我並不覺得自己神秘,或許大家從我社群看到我後會覺得有點距離感,當你在真正與我相處過後, 會看到我浪漫的大男孩性格。

Question 2


外界常用「斜槓」來形容您,

您喜歡這個形容詞嗎?

您又是如何看待「斜槓」一詞?


斜槓已經是這世代必然的工作型態,因為我們能接受資訊的管道太多,任何資訊都可以發展成一種興趣或是職業,不必刻意放大斜槓這一詞。我常會跟粉絲說,人生就是一張白紙,有興趣的地方就是去畫畫看,你才會知道自己不喜歡什麼,自己又是適合什麼職業。然而你必須要對自己的嘗試負責,以興趣有熱忱為前提,去挖掘自身更多的可能性。

Question 3


白天的廣告工作與夜晚的 DJ、KOL 工作,多重身份下,

您是如何取得最佳工作平衡?


平衡這件事是滿難的,一天只有 24 小時,有時候時間真的會不夠用。我會給自己訂定一年一個長期的目標,去年的目標可能是好好經營「SAWAA」品牌,將品牌帶上軌道;今 年的目標主要就是衝刺音樂事業,包括 7 月份的新單曲及籌劃未來推出迷你專輯的計畫。當給自己設定大目標方向後, 你就會知道自己剩餘的時間該做什麼事,對於時間分配也會有清楚的脈絡。

Question 4

不同於上世代傳統品牌經營者,新銳世代經營者他們的優勢在於

更具包容性擁有更多的創新思維,懂得如何在社群媒體上展現自己

您如何看待老闆 KOL 化的趨勢?

關於這個趨勢我認為也跟斜槓工作者一樣是未來的趨勢。品牌經營者 KOL 化,可以讓消費者通過社群媒體更理解品牌未來的走向。像是「VOUGE」新上任的總編輯孫怡正是社群領袖出身,我們可以通過她的分享去理解雜誌新風格走向,像是以專業模特當封面,結合自身經驗開創藝術創作內容,我很喜歡這樣的模式。以經營「SAWAA」來分享,在品牌創立初期動用自身社群影響力,在初期確實有收穫到許多無論是媒體還是消費者的關注。但到了中後期,必需要回歸到品牌價值面,因此我們開始通過不同的行銷企劃去強化包裝上的設計、自然純淨及儀式感的訴求,當消費者提到 「SAWAA」這個品牌時,能不再只聯想到 DJ MAI 的形象 而是品牌價值。

Question 5


「對品牌或企業經營者來說來,

個人聲量大於品牌聲量是優點還是缺點?」


個人聲量之於品牌發展是一體兩面,老闆就好比品牌代言人,萬一發表什麼不 當言論,就會傷害到品牌。就像是我很喜歡的品牌「特斯拉」汽車創辦人「馬斯克」,他有時候會在社群發表一些瘋狂言論,就很容易引起消費者不滿,牽連股價發展。反之若是適當運用社群影響力,在初期能迅速拓展知名度,但到了不同於上世代傳統品牌經營者,新銳世代經營者他們的優勢在於更具包容性擁有更多的創新思維,懂得如何在社群媒體上展現自己,您如何看待老闆 KOL 化的趨勢?中後期就必須在個人色彩與品牌價值中取得完美平衡,不要讓老闆聲量壓過品牌發展。


Question 6


您覺得一個成功的品牌最重要的特質是什麼?


現在是一個分眾時代,打造一個品牌的最重要的特點在於──如何打造一個無法取代的品牌文化。品牌價值是需要經過多方面堆砌而成,必須通過每一次行銷企劃、文案及市場調研,去建構獨特的品牌中心思想,以此傳遞給消費者更深層的品牌故事,而不是一味地模仿抄襲,才能在分眾時代,打造成功的品牌。

Question 7


您認為該如何建立一個成功的自媒體品牌?


自媒體品牌最重要的是要理解自身的商業調性,當粉絲或客戶一看到你的 IG 就能第一時間理解你的社群屬性。自媒體內容的一致性也非常重要,當你建立起提供時尚類的版面資訊時,突然跑去經營美食或是旅遊類的資訊,勢必會讓觀眾產生混淆訊息,不理解你的品牌定位。此外,在經營自媒體時,都必須要有很明確的階段規劃。以我自身為例,我也開始同步在思考關於孫麥傑作為 DJ 的未來規劃。任何事情到了下一階段也要做出改變,不能總是放別人的歌,品牌的延續性也是很重要的,未來會通過創作將大家對孫麥傑的理解轉化成音 樂,讓觀眾更進一步了解自己的音樂調性,也藉此擴展自身的事業版圖。

Question 8


在疫情期間,您是如何充實自己?


疫情期間每天都在強迫自己寫一些歌,嘗試更多創作上的可能性,像是嘗試寫中文歌。因為我的創作不僅是大家印象中電子音樂的感覺,更多的會是舒服簡約的調性。在休息的這段時間,會更深入與自己對話,通過創作呈現更多關於自己不同的層面。在 7 月我也推出個人首支單曲,屆時可以期待在音樂上不同的孫麥傑。

Question 9


未來 10 年給自己設定的目標?


我現階段所做的不管是音樂還是服裝,都以自身標誌性的玫瑰符號為靈感,分享自身對於生活浪漫的想像。未來也許會推出一個實體銷售物件或是打造一種沉浸式體驗模式,去分享如何打造生活中浪漫儀式感。另一個未來規劃是在音樂創作上,能有更多成長空間,創作出更多自己喜歡的音樂,隨心所欲彈出我想要的旋律。如同我的偶像──法國歌手 FKJ,能隨時隨地創作出音樂作品,通過音樂療癒人心。

Question 10


請問您認為一位有魅力的男人該具備什麼樣的條件?

對於自己的未來要有理想目標,對生活及自身興趣抱有極大熱忱。就好比我有一個朋友,對於理財擁有極大的熱情,每一次與他對談都能被其熱情所影響, 進而開啟我對理財的興趣。那時候聽他分享興趣時專注的精神,正是我覺得很有魅力的一點。此外懂得傾聽他人意見,適時作出反饋及改進也是成為一位有魅力的男人不可或缺的條件。



Editor | William Chen . Photo | 微風國際 #孫麥傑 #SAWAA #DJ #KOL #名人談品牌 ©有著作權侵害必究